12e éditions des prix Média

Grand prix 2013

Grand Prix
Tourisme Montréal

Client : Emmanuelle Legault
Touché! PHD

Tourisme Montréal a fait de la métropole une destination de premier choix en établissant plusieurs partenariats, notamment avec le prestigieux mensuel spécialisé National Geographic. L’association entre l’annonceur et la publication américaine devait servir de catalyseur auprès des consommateurs, qui considéraient souvent Montréal comme destination de voyage, sans ar- rêter leur choix sur elle. Touché! PHD a donc misé sur l’intégration de contenu en partenariat avec National Geographic Traveler. Ainsi, 24 pages de contenu mettant la ville en valeur pour ses attraits touristiques ont été conçues par l’équipe de rédaction du magazine américain, puis intégrées dans celui-ci, formant son éditorial et occupant sa page couverture sans mention de commandite. Isabel Gingras, vice-présidente et directrice générale de Havas Media, et présidente du jury de cette 12e édition, salue cette réussite : « L’exploitation de l’intégration de contenu est remarquable et elle a été possible grâce à la per- tinence de ce contenu, développé dans l’éditorial du magazine. Il a donné à l’annonceur la possibilité d’obtenir une grande crédibilité. » Au Canada, cet éditorial a été publié en livret et distribué sous le titre Natio- nal Geographic’s Taste of Montreal dans le magazine Food & Drink et dans l’édition du samedi du Toronto Star. Tourisme Montréal a également exploité les avantages de différentes plate- formes numériques. En effet, les 24 pages de contenu ont aussi été offertes en version tablette, grâce à la création de l’appli- cation iPad comarquée Taste of Montreal, repoussant ainsi l’intégration de conte- nu. De plus, grâce à un partenariat, des bannières dynamiques personnalisées apparaissaient sur le site de tourisme TripAdvisor, en plus de contenu publi- citaire contextualisé selon les saisons. Tourisme Montréal s’est aussi associé avec les principales agences de voyages en ligne, pour lesquelles son équipe a notamment conçu des visuels en harmonie avec chaque environnement. Enfin, des stratégies de reciblage ont été mises sur pied pour l’ensemble du volet web de la campagne.« Le plan média de Tourisme Montréal était large et très englobant, souligne Isa- bel Gingras. L’annonceur a bien compris le processus de décision du consomma- teur et est parvenu à l’atteindre dans des moments clés, tout en innovant dans la façon dont il se positionnait sur différents sites ou avec divers partenaires. Ce cas a beaucoup de mérite, tant sur le plan stra- tégique qu’au chapitre de l’innovation. » La campagne de Tourisme Montréal a porté ses fruits : selon les chiffres fournis par l’annonceur, le nombre de nuitées réservées dans la métropole a grimpé de 27 % par rapport à la même période l’année précédente.
Meilleure campagne de moins de 250 000 dollars
Prix

Sorties weekend Sonic


Québecor Média

Prix

Le phénomène Budweiser du Super Bowl


Marketel

Meilleure campagne sociétale
Grand prix

Accueil Bonneau, Collecte de fonds « Métro, boulot, Bonneau »


BCP

Meilleure utilisation de la mobilité
Grand prix

Connaissez-vous les 300 fromages d'ici?


Cossette Média

Prix

Hyperlocalisation


Carat Montréal

Meilleure utilisation de la presse écrite
Grand prix

Infiniti - Grand Prix de Montréal


TAM-TAM\TBWA

Prix

Clinique A


Journal Métro

Meilleure utilisation de l'affichage
Grand prix

Your better starts here


Prix

Connaissez-vous les 300 fromages d'ici?


Cossette Média

Prix

Sprinto


Carat

Meilleure utilisation des magazines
Grand prix

National Geographic Traveler


Prix

Activia


Havas Media

Meilleure utilisation des médias numériques
Grand prix

Lancement du bâton RBZ


Carat Montréal

Prix

Tourisme Montréal


Prix

Your better starts here


Meilleure utilisation des médias numériques - Web social
Grand prix Ex-æquo

Bond d'essai Chevrolet


Cossette Média

Grand prix Ex-æquo

Tourisme Montréal


Meilleure utilisation des plateformes audio
Grand prix

Bond d'essai Chevrolet


Cossette Média

Prix

Dose de rire quotidienne


Touché! OMD

Meilleure utilisation des plateformes vidéo
Grand prix

Commandites intégrées


Vizeum

Prix

Le Banquier


Quebecor Media

Prix

Your better starts here


Meilleure utilisation du hors-norme - Approche hors média
Grand prix

#wecoverthewest


Bleublancrouge

Prix

La Saison des nids-de-poule


Taxi

Prix

Le porc du museau à la queue


Carat

Meilleure utilisation du mix média de plus de 250 000 dollars
Grand prix

Tourisme Montréal


Prix

Bond d'essai Chevrolet


Cossette Média

Prix

Fédération des producteurs de porcs du Québec - 32 coupes, 32 émotions


Carat

Prix

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